搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對網(wǎng)站的抓取方式、對網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對搜索引擎改進(jìn)。對搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會讓用戶受益。 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。 良好收錄 機(jī)器可讀 　　百度通過一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識別。 　　建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。 　　我們建議： 　　 ? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接 　　 ? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版 　　 ? Ajax等搜索引擎不能識別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中 　　 ? 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會被百度丟棄 　　 　　上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無法提取，對搜索引擎來講，這個(gè)網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 　　網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個(gè)樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對。 理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會更簡單。 同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。 網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。 總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們建議： 　　 ? 確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。 　　 ? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。 　　 ? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。 網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們建議： 　　 ? 為每個(gè)頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。 　　 　　 通過面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級頻道或者首頁也很方便。 　　? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁面 　　 ? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash 　　 ? 使用圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么 子域名與目錄的選擇 　　選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會有較大的影響。 　　我們建議： 　　 ? 在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式 　　 一個(gè)網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個(gè)站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。 　　 在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)之前，內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個(gè)目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。 　　 ? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式 　　 搜索引擎會識別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯誤的識別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題 　　 ? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b. example.com訪問 　　 子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進(jìn)行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。 　　 ? 不要濫用子域名 　　 無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。 規(guī)范、簡單的URL 　　創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。 我們建議： 　　 ? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對應(yīng)一個(gè)url 　　 如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會有如下危險(xiǎn)： 　　 1、搜索引擎會選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會和正版不同 　　 2、用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重 　　 如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理： 　　 1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url 　　 2、不把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等不必要的內(nèi)容放在url中 　　 3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式 　　 4、防止用戶輸錯而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名 　　 5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式 　　 ? 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容 　　 　　 以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時(shí)，可以方便的判斷是誰的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個(gè)相冊。 　　 ? URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗(yàn)。 　　 　　 例子中的第一個(gè)url，會讓用戶望而卻步，第二個(gè)url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。 　　 ? 正常的動態(tài)url對搜索引擎沒有影響。url是動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn) ? 不添加不能被系統(tǒng)自動識別為url組成部分的字符 　　 　　 上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時(shí)通訊工具等渠道推薦這些url時(shí)，不能被自動識別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。 ? 利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查 　　 百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。 利用站長工具 　　互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起事半功倍的效果。 ? 百度站長平臺： 　　 登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。 ? Sitemap ： 　　 百度站長平臺支持通過sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可以讓百度更全面更快的發(fā)現(xiàn)鏈接，使得收錄更有效率。 ? Ping： 　　 Ping是針對blog內(nèi)容的提交方式，實(shí)時(shí)通知搜索引擎blog上有新內(nèi)容產(chǎn)生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要將百度的ping服務(wù)地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺并開啟ping功能即可。 ? 死鏈刪除： 　　 百度站長平臺支持通過sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。網(wǎng)站死鏈過多，不僅影響用戶訪問體驗(yàn)，也影響百度對網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。通過死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進(jìn)行有效刪除。 　 　注：提交需要刪除的網(wǎng)址后，需要做如下處理，才能被百度有效刪除： 　　 1、使用robots.txt阻止其被抓??； 　 　 2、或者返回404狀態(tài)碼表示當(dāng)前頁面不存在。 ? 站長工具 　　 －URL優(yōu)化工具檢查 　　 百度站長平臺提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對搜索引擎的友好程度并提出修改建議。 　　 －網(wǎng)站安全檢測 　　 百度站長平臺提供工具檢測網(wǎng)站是否被黑并提示站長，幫助修改。 　　　? 什么是“網(wǎng)站被黑”？ 　　　　網(wǎng)站被黑，是指黑客利用網(wǎng)站的程序、設(shè)置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽（如密碼復(fù)雜度低），未經(jīng)管理員授權(quán)，對網(wǎng)站進(jìn)行了篡改。 　　　? 如何處理網(wǎng)站被黑？ 　　　　1、分析系統(tǒng)日志、服務(wù)器日志，檢查自己站點(diǎn)的頁面數(shù)量、流量等是否有異常波動，是否存在異常訪問或操作日志； 　　　　2、檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改，尤其是首頁等重點(diǎn)頁面； 　　　　3、網(wǎng)站頁面是否引用了未知站點(diǎn)的資源（圖片、JS等），是否被放置了外站的異常鏈接； 　　　　4、檢查網(wǎng)站是否有不正常增加的文件或目錄； 　　　　5、檢查網(wǎng)站目錄中是否有非管理員打包的網(wǎng)站源碼、未知txt文件等。 　　　? 如何防止網(wǎng)站被黑？ 　　　　1、定期檢查服務(wù)器日志等方式發(fā)現(xiàn)問題，檢查是否有可疑的針對非前臺頁面的訪問； 　　　　2、經(jīng)常檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改或者增加； 　　　　3、關(guān)注操作系統(tǒng)，以及所使用程序的官方網(wǎng)站。及時(shí)下載補(bǔ)丁，修補(bǔ)安全漏洞；必要時(shí)建議直接更新至最新版本； 　　　　4、修改開源程序關(guān)鍵文件的默認(rèn)文件名，作弊者通常通過程序自動掃描某些特定的文件是否存在來判斷是否使用了某套程序； 　　　　5、修改默認(rèn)管理員用戶名，提高管理后臺的密碼強(qiáng)度，使用字母、數(shù)字以及特殊符號多種組合的密碼； 　　　　6、關(guān)閉不必要的服務(wù)，以及端口； 　　　　7、關(guān)閉或者限制不必要的上傳功能； 　　　　8、設(shè)置防火墻等安全措施； 　　　　9、若問題反復(fù)出現(xiàn)，建議重新安裝服務(wù)器操作系統(tǒng)，并重新上傳備份的網(wǎng)站文件； 　　　　10、缺乏專業(yè)維護(hù)人員的網(wǎng)站，建議向?qū)I(yè)安全公司咨詢；快速發(fā)現(xiàn)并處理被黑內(nèi)容，并做好被黑的預(yù)防，非常體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營水平。 　　　　上述的幾點(diǎn)僅僅是初步的參考。做好網(wǎng)站的安全需要站長、管理員們的不斷努力。 ? 百度搜索框提示功能 　　 百度向站長開放免費(fèi)“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。 　　 只需進(jìn)行簡單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到您的網(wǎng)頁中。提升用戶在網(wǎng)站中的搜索體驗(yàn)。 　　 改版/換域名 　　網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是如何保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時(shí)，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。 　　我們建議在改版或者換域名時(shí)，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對應(yīng)的新網(wǎng)頁。 其他建議： 　　? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換 　　 網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對應(yīng)的頁面 　　? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對應(yīng)的頁面 　　 網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時(shí)間，給用戶多一些時(shí)間記憶新域名 　　? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請把新的URL/新域名下的URL，通過sitemap提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。 合理的返回碼 　　百度爬蟲在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請站長們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義來進(jìn)行設(shè)置。 百度spider對常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的： 　　? 404 　　 404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條url也不會抓取。 　　? 503 　　 503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會認(rèn)為該網(wǎng)頁臨時(shí)不可訪問，通常網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉，帶寬有限等會產(chǎn)生這種情況。對于網(wǎng)頁返回503，百度spider不會把這條url直接刪除，短期內(nèi)會再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓??；如果繼續(xù)返回503，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個(gè)url仍會被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。 　　? 403 　　 403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前禁止訪問。對于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的url，百度spider暫不會抓取，短期內(nèi)會再次檢查；如果是百度已收錄url，當(dāng)前也不會直接刪除，短期內(nèi)同樣會再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁允許訪問，則正常抓??；如果仍不允許訪問，短期內(nèi)還會反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回403，百度也會認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。 　　? 301 　　 301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前跳轉(zhuǎn)至新url。當(dāng)遇到站點(diǎn)遷移，域名更換、站點(diǎn)改版的情況時(shí)，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider現(xiàn)在對301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長，但我們還是推薦大家這么做。 我們建議： 　　? 如果站點(diǎn)臨時(shí)關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)頁不能打開時(shí)，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁面臨時(shí)不可訪問，請過段時(shí)間再重試。 　　? 如果百度spider對您的站點(diǎn)抓取壓力過大，請盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會過段時(shí)間再來嘗試抓取這個(gè)鏈接，如果那個(gè)時(shí)間站點(diǎn)空閑，那它就會被成功抓取了。 　　? 有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時(shí)間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時(shí)返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。 　　? 站點(diǎn)遷移，或域名更換時(shí)，請使用301返回。 良好排序 涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title 　　網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。 我們建議網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述： 　　? 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹 　　? 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱 　　? 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱 　　 　　 title指html文檔中的