搜索引擎只是網(wǎng)站上一個(gè)普通的訪客，對(duì)網(wǎng)站的抓取方式、對(duì)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的價(jià)值判斷，也都是從用戶的角度出發(fā)的，任何對(duì)用戶體驗(yàn)的改進(jìn)，都是對(duì)搜索引擎改進(jìn)。對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，同時(shí)也會(huì)讓用戶受益。 面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)，主要分為三個(gè)部分：如何更好的讓搜索引擎收錄網(wǎng)站中的內(nèi)容、如何在搜索引擎中獲得良好的排名、如何讓用戶從眾多的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊你的網(wǎng)站。簡單來說，就是收錄、排序、展現(xiàn)。下面我們將從這三個(gè)方面分別介紹。 良好收錄 機(jī)器可讀 　　百度通過一個(gè)叫做Baiduspider的程序抓取互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)頁，經(jīng)過處理后建入索引中。目前Baiduspider只能讀懂文本內(nèi)容，flash、圖片等非文本內(nèi)容暫時(shí)不能處理，放置在flash、圖片中的文字，百度無法識(shí)別。 　　建議使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接，搜索引擎暫時(shí)無法識(shí)別Flash、圖片、Javascript中的內(nèi)容，這部分內(nèi)容無法搜索到；僅在flash、Javascript中包含鏈接指向的網(wǎng)頁，百度可能無法收錄。 　　我們建議： 　　 ? 使用文字而不是flash、圖片、Javascript等來顯示重要的內(nèi)容或鏈接 　　 ? 如果必須使用Flash制作網(wǎng)頁，建議同時(shí)制作一個(gè)供搜索引擎收錄的文字版，并在首頁使用文本鏈接指向文字版 　　 ? Ajax等搜索引擎不能識(shí)別的技術(shù)，只用在需要用戶交互的地方，不把希望搜索引擎“看”到的導(dǎo)航及正文內(nèi)容放到Ajax中 　　 ? 不使用frame和iframe框架結(jié)構(gòu)，通過iframe顯示的內(nèi)容可能會(huì)被百度丟棄 　　 　　上面例子中，雖然網(wǎng)頁上提供了很豐富的信息，但由于信息都在flash中，搜索引擎無法提取，對(duì)搜索引擎來講，這個(gè)網(wǎng)頁沒有任何內(nèi)容。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) 　　網(wǎng)站應(yīng)該有清晰的結(jié)構(gòu)和明晰的導(dǎo)航，這能幫助用戶快速從你的網(wǎng)站中找到自己需要的內(nèi)容，也可以幫助搜索引擎快速理解網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁所處的結(jié)構(gòu)層次。 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)建議采用樹型結(jié)構(gòu)，樹型結(jié)構(gòu)通常分為以下三個(gè)層次：首頁——頻道——文章頁。象一棵大樹一樣，首先有一個(gè)樹干（首頁），然后再是樹枝（頻道），最后是樹葉（普通內(nèi)容頁）。樹型結(jié)構(gòu)的擴(kuò)展性更強(qiáng)，網(wǎng)站內(nèi)容變多時(shí)，可以通過細(xì)分樹枝（頻道）來輕松應(yīng)對(duì)。 理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是更扁平一些，從首頁到內(nèi)容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來，會(huì)更簡單。 同時(shí)，網(wǎng)站也應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有指向上、下級(jí)網(wǎng)頁以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接：首頁有到頻道頁的鏈接，頻道頁有到首頁和普通內(nèi)容頁的鏈接、普通內(nèi)容頁有到上級(jí)頻道以及首頁的鏈接、內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁間互相有鏈接。 網(wǎng)站中每一個(gè)網(wǎng)頁，都應(yīng)該是網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一部分，都應(yīng)該能通過其他網(wǎng)頁鏈接到。 總結(jié)一下，合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平的樹型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。我們建議： 　　 ? 確保每個(gè)頁面都可以通過至少一個(gè)文本鏈接到達(dá)。 　　 ? 重要的內(nèi)容，應(yīng)該能從首頁或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中比較淺的層次訪問到。 　　 ? 合理分類網(wǎng)站上的內(nèi)容，不要過度細(xì)分。 網(wǎng)站應(yīng)該有簡明、清晰的導(dǎo)航，可以讓用戶快速找到自己需要的內(nèi)容，同時(shí)也可以幫助搜索引擎更好的了解網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)。我們建議： 　　 ? 為每個(gè)頁面都加上導(dǎo)航欄，讓用戶可以方便的返回頻道、網(wǎng)站首頁，也可以讓搜索引擎方便的定位網(wǎng)頁在網(wǎng)結(jié)構(gòu)中的層次。 　　 　　 通過面包屑導(dǎo)航，用戶可以很清楚的知道自己所在頁面在整個(gè)網(wǎng)站中的位置，可以方便的返回上一級(jí)頻道或者首頁也很方便。 　　? 內(nèi)容較多的網(wǎng)站，建議使用面包屑式的導(dǎo)航，這更容易讓用戶理解當(dāng)前所處的位置：網(wǎng)站首頁 > 頻道 > 當(dāng)前瀏覽頁面 　　 ? 導(dǎo)航中使用文字鏈接，不使用復(fù)雜的js或者flash 　　 ? 使用圖片做導(dǎo)航時(shí)，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網(wǎng)頁內(nèi)容是什么 子域名與目錄的選擇 　　選擇使用子域名還是目錄來合理的分配網(wǎng)站內(nèi)容，對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)會(huì)有較大的影響。 　　我們建議： 　　 ? 在某個(gè)頻道的內(nèi)容沒有豐富到可以當(dāng)做一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)存在之前，使用目錄形式；等頻道下積累了足夠的內(nèi)容，再轉(zhuǎn)換成子域名的形式 　　 一個(gè)網(wǎng)頁能否排到搜索結(jié)果的前面，“出身”很重要，如果出自一個(gè)站點(diǎn)權(quán)重較高的網(wǎng)站，那排到前面的可能性就越大，反之則越小。通常情況下主站點(diǎn)的權(quán)重是最高的，子站點(diǎn)會(huì)從主站點(diǎn)繼承一部分權(quán)重，繼承的多少，視子站點(diǎn)質(zhì)量而定。 　　 在內(nèi)容沒有豐富到可以做為一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)之前，內(nèi)容放到主站點(diǎn)下一個(gè)目錄中能在搜索引擎中獲得更好的表現(xiàn)。 　　 ? 內(nèi)容差異度較大、關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，使用子站點(diǎn)形式 　　 搜索引擎會(huì)識(shí)別站點(diǎn)的主題，如果站點(diǎn)中內(nèi)容關(guān)聯(lián)度不高，可能導(dǎo)致搜索引擎錯(cuò)誤的識(shí)別。關(guān)聯(lián)度不高的內(nèi)容，放在不同的子域名下，可以幫助搜索引擎更好的理解站點(diǎn)的主題 　　 ? 域名間內(nèi)容做好權(quán)限，互相分開，a. example.com下的內(nèi)容，不能通過b. example.com訪問 　　 子域名間的內(nèi)容可以互相訪問，可能會(huì)被搜索引擎當(dāng)做重復(fù)內(nèi)容而進(jìn)行除重處理，保留的url不一定是正常域名下的。 　　 ? 不要濫用子域名 　　 無豐富內(nèi)容而濫用大量子域名，會(huì)被搜索引擎當(dāng)做作弊行為而受到懲罰。 規(guī)范、簡單的URL 　　創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的url，有利于用戶更方便的記憶和判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，也有利于搜索引擎更有效的抓取您的網(wǎng)站。網(wǎng)站設(shè)計(jì)之初，就應(yīng)該有合理的url規(guī)劃。 我們建議： 　　 ? 如果網(wǎng)站中同一網(wǎng)頁，只對(duì)應(yīng)一個(gè)url 　　 如果網(wǎng)站上多種url都能訪問同樣的內(nèi)容，會(huì)有如下危險(xiǎn)： 　　 1、搜索引擎會(huì)選一種url為標(biāo)準(zhǔn)，可能會(huì)和正版不同 　　 2、用戶可能為同一網(wǎng)頁的不同url做推薦，多種url形式分散了該網(wǎng)頁的權(quán)重 　　 如果你的網(wǎng)站上已經(jīng)存在多種url形式，建議按以下方式處理： 　　 1、在系統(tǒng)中只使用正常形式url，不讓用戶接觸到非正常形式的url 　　 2、不把Session id、統(tǒng)計(jì)代碼等不必要的內(nèi)容放在url中 　　 3、不同形式的url，301永久跳轉(zhuǎn)到正常形式 　　 4、防止用戶輸錯(cuò)而啟用的備用域名，301永久跳轉(zhuǎn)到主域名 　　 5、使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用戶展現(xiàn)的形式 　　 ? 讓用戶能從url判斷出網(wǎng)頁內(nèi)容以及網(wǎng)站結(jié)構(gòu)信息，并可以預(yù)測將要看到的內(nèi)容 　　 　　 以百度空間為例，url結(jié)構(gòu)中加入了用戶id信息，用戶在看到空間的url時(shí)，可以方便的判斷是誰的空間。url結(jié)構(gòu)中還加入了blog、album等內(nèi)容信息，用戶可以通過url判斷將要看到的內(nèi)容是一篇博客，還是一個(gè)相冊(cè)。 　　 ? URL盡量短，長URL不僅不美觀，用戶還很難從中獲取額外有用的信息。另一方面，短url還有助于減小頁面體積，加快網(wǎng)頁打開速度，提升用戶體驗(yàn)。 　　 　　 例子中的第一個(gè)url，會(huì)讓用戶望而卻步，第二個(gè)url，用戶可以很輕松的判斷是貼吧中關(guān)于百度的吧。 　　 ? 正常的動(dòng)態(tài)url對(duì)搜索引擎沒有影響。url是動(dòng)態(tài)還是靜態(tài)對(duì)搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動(dòng)態(tài)url中包含的變量參數(shù)，這樣即有助于減少url長度，也可以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風(fēng)險(xiǎn) ? 不添加不能被系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別為url組成部分的字符 　　 　　 上面例子中，url中加入了“;”、“,”等字符，用戶在通過論壇、即時(shí)通訊工具等渠道推薦這些url時(shí)，不能被自動(dòng)識(shí)別為鏈接，增加了用戶訪問這些網(wǎng)頁的困難度。 ? 利用百度提供的URL優(yōu)化工具檢查 　　 百度站長平臺(tái)提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對(duì)搜索引擎的友好程度并提出修改建議。 利用站長工具 　　互聯(lián)網(wǎng)越來越龐大、復(fù)雜，百度為了更好的處理互聯(lián)網(wǎng)上的信息，提供了一些的面向站長的工具，合理的利用這些站長工具，可以起事半功倍的效果。 ? 百度站長平臺(tái)： 　　 登錄zhanzhang.baidu.com獲取更多幫助信息。 ? Sitemap ： 　　 百度站長平臺(tái)支持通過sitemap提交網(wǎng)站內(nèi)容。通過sitemap可以讓百度更全面更快的發(fā)現(xiàn)鏈接，使得收錄更有效率。 ? Ping： 　　 Ping是針對(duì)blog內(nèi)容的提交方式，實(shí)時(shí)通知搜索引擎blog上有新內(nèi)容產(chǎn)生。目前主流的博客程序都支持ping，您只需要將百度的ping服務(wù)地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加入博客后臺(tái)并開啟ping功能即可。 ? 死鏈刪除： 　　 百度站長平臺(tái)支持通過sitemap向百度提交網(wǎng)站的死鏈列表。網(wǎng)站死鏈過多，不僅影響用戶訪問體驗(yàn)，也影響百度對(duì)網(wǎng)站質(zhì)量的判斷。通過死鏈刪除的接口可以讓百度更快更全面的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站死鏈，從而進(jìn)行有效刪除。 　 　注：提交需要?jiǎng)h除的網(wǎng)址后，需要做如下處理，才能被百度有效刪除： 　　 1、使用robots.txt阻止其被抓?。? 　 　 2、或者返回404狀態(tài)碼表示當(dāng)前頁面不存在。 ? 站長工具 　　 －URL優(yōu)化工具檢查 　　 百度站長平臺(tái)提供了URL優(yōu)化工具，可以幫助檢查URL對(duì)搜索引擎的友好程度并提出修改建議。 　　 －網(wǎng)站安全檢測 　　 百度站長平臺(tái)提供工具檢測網(wǎng)站是否被黑并提示站長，幫助修改。 　　　? 什么是“網(wǎng)站被黑”？ 　　　　網(wǎng)站被黑，是指黑客利用網(wǎng)站的程序、設(shè)置等方面的安全漏洞或管理員安全疏忽（如密碼復(fù)雜度低），未經(jīng)管理員授權(quán)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了篡改。 　　　? 如何處理網(wǎng)站被黑？ 　　　　1、分析系統(tǒng)日志、服務(wù)器日志，檢查自己站點(diǎn)的頁面數(shù)量、流量等是否有異常波動(dòng)，是否存在異常訪問或操作日志； 　　　　2、檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改，尤其是首頁等重點(diǎn)頁面； 　　　　3、網(wǎng)站頁面是否引用了未知站點(diǎn)的資源（圖片、JS等），是否被放置了外站的異常鏈接； 　　　　4、檢查網(wǎng)站是否有不正常增加的文件或目錄； 　　　　5、檢查網(wǎng)站目錄中是否有非管理員打包的網(wǎng)站源碼、未知txt文件等。 　　　? 如何防止網(wǎng)站被黑？ 　　　　1、定期檢查服務(wù)器日志等方式發(fā)現(xiàn)問題，檢查是否有可疑的針對(duì)非前臺(tái)頁面的訪問； 　　　　2、經(jīng)常檢查網(wǎng)站文件是否有不正常的修改或者增加； 　　　　3、關(guān)注操作系統(tǒng)，以及所使用程序的官方網(wǎng)站。及時(shí)下載補(bǔ)丁，修補(bǔ)安全漏洞；必要時(shí)建議直接更新至最新版本； 　　　　4、修改開源程序關(guān)鍵文件的默認(rèn)文件名，作弊者通常通過程序自動(dòng)掃描某些特定的文件是否存在來判斷是否使用了某套程序； 　　　　5、修改默認(rèn)管理員用戶名，提高管理后臺(tái)的密碼強(qiáng)度，使用字母、數(shù)字以及特殊符號(hào)多種組合的密碼； 　　　　6、關(guān)閉不必要的服務(wù)，以及端口； 　　　　7、關(guān)閉或者限制不必要的上傳功能； 　　　　8、設(shè)置防火墻等安全措施； 　　　　9、若問題反復(fù)出現(xiàn)，建議重新安裝服務(wù)器操作系統(tǒng)，并重新上傳備份的網(wǎng)站文件； 　　　　10、缺乏專業(yè)維護(hù)人員的網(wǎng)站，建議向?qū)I(yè)安全公司咨詢；快速發(fā)現(xiàn)并處理被黑內(nèi)容，并做好被黑的預(yù)防，非常體現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)站的運(yùn)營水平。 　　　　上述的幾點(diǎn)僅僅是初步的參考。做好網(wǎng)站的安全需要站長、管理員們的不斷努力。 ? 百度搜索框提示功能 　　 百度向站長開放免費(fèi)“百度搜索框”代碼和“百度搜索框提示”代碼。 　　 只需進(jìn)行簡單的設(shè)置，即可將“百度搜索框（帶提示功能）”功能快速加入到您的網(wǎng)頁中。提升用戶在網(wǎng)站中的搜索體驗(yàn)。 　　 改版/換域名 　　網(wǎng)站改版、換域名在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的情況下是不可避免的，但處理不當(dāng)，會(huì)造成重大的流量損失。改版、換域名需要考慮的第一要點(diǎn)就是如何保證老用戶不流失，當(dāng)用戶訪問舊內(nèi)容時(shí)，能引導(dǎo)用戶到新網(wǎng)站上對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，避免出現(xiàn)用戶訪問不到以前收藏的網(wǎng)頁的情況。 　　我們建議在改版或者換域名時(shí)，將舊網(wǎng)頁301永久重定向到內(nèi)容對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁，這樣百度更容易發(fā)現(xiàn)這個(gè)轉(zhuǎn)變，并迅速的將舊網(wǎng)頁積累的權(quán)值傳遞給對(duì)應(yīng)的新網(wǎng)頁。 其他建議： 　　? 如非必要，不要做整站內(nèi)容的完全更換 　　 網(wǎng)站改版或者網(wǎng)站內(nèi)重要頁面鏈接發(fā)生變動(dòng)時(shí)，應(yīng)該將改版前的頁面301永久重定向到改版后的對(duì)應(yīng)的頁面 　　? 網(wǎng)站更換域名，應(yīng)該將舊域名的所有頁面301永久重定向到新域名上對(duì)應(yīng)的頁面 　　 網(wǎng)站更換域名后，維持舊域名能穩(wěn)定訪問盡可能長的時(shí)間，給用戶多一些時(shí)間記憶新域名 　　? 網(wǎng)站改版/更換域名后，請(qǐng)把新的URL/新域名下的URL，通過sitemap提交給百度，幫助百度更快發(fā)現(xiàn)和作出調(diào)整。 合理的返回碼 　　百度爬蟲在進(jìn)行抓取和處理時(shí)，是根據(jù)http協(xié)議規(guī)范來設(shè)置相應(yīng)的邏輯的，所以請(qǐng)站長們也盡量參考http協(xié)議中關(guān)于返回碼的含義的定義來進(jìn)行設(shè)置。 百度spider對(duì)常用的http返回碼的處理邏輯是這樣的： 　　? 404 　　 404返回碼的含義是“NOT FOUND”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁已經(jīng)失效，那么通常會(huì)從搜索結(jié)果中刪除，并且短期內(nèi)spider再次發(fā)現(xiàn)這條url也不會(huì)抓取。 　　? 503 　　 503返回碼的含義是“Service Unavailable”，百度會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)頁臨時(shí)不可訪問，通常網(wǎng)站臨時(shí)關(guān)閉，帶寬有限等會(huì)產(chǎn)生這種情況。對(duì)于網(wǎng)頁返回503，百度spider不會(huì)把這條url直接刪除，短期內(nèi)會(huì)再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁已恢復(fù)，則正常抓??；如果繼續(xù)返回503，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回503，那么這個(gè)url仍會(huì)被百度認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。 　　? 403 　　 403返回碼的含義是“Forbidden”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前禁止訪問。對(duì)于這種情況，如果是新發(fā)現(xiàn)的url，百度spider暫不會(huì)抓取，短期內(nèi)會(huì)再次檢查；如果是百度已收錄url，當(dāng)前也不會(huì)直接刪除，短期內(nèi)同樣會(huì)再訪問。屆時(shí)如果網(wǎng)頁允許訪問，則正常抓??；如果仍不允許訪問，短期內(nèi)還會(huì)反復(fù)訪問幾次。但是如果網(wǎng)頁長期返回403，百度也會(huì)認(rèn)為是失效鏈接，從搜索結(jié)果中刪除。 　　? 301 　　 301返回碼的含義是“Moved Permanently”，百度會(huì)認(rèn)為網(wǎng)頁當(dāng)前跳轉(zhuǎn)至新url。當(dāng)遇到站點(diǎn)遷移，域名更換、站點(diǎn)改版的情況時(shí)，推薦使用301返回碼，盡量減少改版帶來的流量損失。雖然百度spider現(xiàn)在對(duì)301跳轉(zhuǎn)的響應(yīng)周期較長，但我們還是推薦大家這么做。 我們建議： 　　? 如果站點(diǎn)臨時(shí)關(guān)閉，當(dāng)網(wǎng)頁不能打開時(shí)，不要立即返回404，建議使用503狀態(tài)。503可以告知百度spider該頁面臨時(shí)不可訪問，請(qǐng)過段時(shí)間再重試。 　　? 如果百度spider對(duì)您的站點(diǎn)抓取壓力過大，請(qǐng)盡量不要使用404，同樣建議返回503。這樣百度spider會(huì)過段時(shí)間再來嘗試抓取這個(gè)鏈接，如果那個(gè)時(shí)間站點(diǎn)空閑，那它就會(huì)被成功抓取了。 　　? 有一些網(wǎng)站希望百度只收錄部分內(nèi)容，例如審核后的內(nèi)容，累積一段時(shí)間的新用戶頁等等。在這種情況，建議新發(fā)內(nèi)容暫時(shí)返回403，等審核或做好處理之后，再返回正常狀態(tài)的返回碼。 　　? 站點(diǎn)遷移，或域名更換時(shí)，請(qǐng)使用301返回。 良好排序 涵蓋網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的title 　　網(wǎng)頁的title用于告訴用戶和搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁的主要內(nèi)容是什么，搜索引擎在判斷一個(gè)網(wǎng)頁內(nèi)容權(quán)重時(shí)，title是主要參考信息之一。網(wǎng)頁title是網(wǎng)頁上主要內(nèi)容的概括，搜索引擎可以通過網(wǎng)頁標(biāo)題迅速的判斷網(wǎng)頁的主題。每個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容都是不同的，每個(gè)網(wǎng)頁都應(yīng)該有獨(dú)一無二的title。 我們建議網(wǎng)頁標(biāo)題可以這樣描述： 　　? 首頁：網(wǎng)站名稱 或者 網(wǎng)站名稱_提供服務(wù)介紹or產(chǎn)品介紹 　　? 頻道頁：頻道名稱_網(wǎng)站名稱 　　? 文章頁：文章title_頻道名稱_網(wǎng)站名稱 　　 　　 title指html文檔中的